01.CONTEXTO
Poblenou está cambiando.
A lo largo de los últimos años, el barrio ha experimentado una transformación progresiva marcada por la llegada de nuevos negocios, cambios en los hábitos de consumo y la evolución de sus espacios cotidianos. Entre la renovación y la continuidad, conviven establecimientos de distintas generaciones que siguen dando forma a la vida del lugar.
Entre ellos se encuentra Expréssaté, un café-restaurante de barrio que continúa funcionando como uno de esos lugares donde la gente se encuentra sin planearlo
02.EL RETO
¿Cómo actualizar la identidad de Expréssaté sin perder aquello que lo hace valioso para su comunidad?
La marca necesitaba una imagen más reconocible y contemporánea para competir en un entorno cada vez más exigente, pero sin convertirse en otro café genérico más.
El desafío era modernizar su percepción preservando su carácter de lugar cercano, cotidiano y auténtico.
03. ESTRATEGIA
Humanizar una estética contemporánea.
A través del gesto manual, las texturas y las manchas, la identidad aporta calidez y personalidad a un lenguaje visual contemporáneo, creando una marca capaz de conectar con nuevas audiencias sin perder su vínculo con el barrio y su comunidad.
La nueva identidad nace de la huella que deja el café. Partiendo de la idea de «expresarse» a través de él, imaginamos un bar vivo y ruidoso, donde la expresión también ocurre mediante los gestos, las conversaciones y los rastros que permanecen sobre las mesas y las superficies.
Expréssaté se construye a partir de este concepto. El nombre se mantiene, pero se transforma en un lettering único creado a partir de la escritura con café.
El gesto, la materia y la huella que deja el líquido se convierten en la base de la identidad visual. El resto del lenguaje visual se apoya en una tipografía de inspiración industrial, robusta e imperfecta, combinada con formas y texturas extraídas de manchas de café reales, convertidas en elementos gráficos.
El simbolo de la huella
