01.CONTEXTO

Poblenou está cambiando.
La gentrificación, la llegada de cafeterías de tendencia y la homogeneización del paisaje urbano están transformando la identidad del barrio. Los comercios históricos pierden visibilidad frente a propuestas más contemporáneas, y con ellos desaparecen espacios cotidianos que construían comunidad.
Entre ellos se encuentra Expréssaté, un café-restaurante de barrio que sigue funcionando como uno de esos lugares donde la gente se encuentra sin planearlo.
02.EL RETO
¿Cómo actualizar la identidad de Expréssaté sin perder aquello que lo hace valioso para su comunidad?
La marca necesitaba una imagen más reconocible y contemporánea para competir en un entorno cada vez más exigente, pero sin convertirse en otro café genérico más.

El desafío era modernizar su percepción preservando su carácter de lugar cercano, cotidiano y auténtico.
03. INSIGHT
Los terceros espacios estan desapareciendo y barrios pierden aquello que los hacía únicos.
En Poblenou como en barrios del mundo entero se están multiplicando lugares homogeneos. Una tendencia que también está borrando las huellas de una cultura construida por talleres, fábricas y oficios.
Expréssaté representa una de esas resistencias cotidianas: un lugar que sigue perteneciendo al barrio.
04. Estrategia
Humanizar una estética contemporánea.
A través del gesto manual, las texturas y las manchas, la identidad introduce calidez y personalidad en un lenguaje visual actual, creando una marca capaz de conectar con nuevas audiencias sin perder su vínculo con el barrio y su comunidad.